À l’occasion de la Journée mondiale du recyclage, plusieurs acteurs majeurs de la filière des bouteilles plastiques à La Réunion – CILAM, COT, CILAOS et les Brasseries de Bourbon, avec le soutien de CITEO – lancent une campagne de communication commune pour sensibiliser les Réunionnais à un enjeu environnemental majeur : mieux trier les bouteilles plastiques pour leur offrir une nouvelle vie.
Cette campagne, intitulée « Boutey na 7 vies », vise à rappeler un message simple : chaque bouteille plastique correctement triée peut être recyclée et contribuer à fabriquer de nouvelles bouteilles.
Chaque année, près de 200 millions de bouteilles en plastique sont mises sur le marché à La Réunion soit environ 6000 tonnes de plastique. Pourtant, selon les données de l’ADEME, seule une partie d’entre elles est aujourd’hui correctement collectée via la poubelle jaune.
Concrètement, le taux de collecte des emballages recyclables à la Réunion atteint environ 31%, contre plus de 58% au niveau national*. Ce qui signifie qu’une grande partie des bouteilles plastiques finit encore dans la poubelle grise ou dans la nature alors qu’elles pourraient être valorisées.
Le PET est pourtant recyclable à plus de 95 % et peut être transformé en nouvelles bouteilles, textiles ou emballages après plusieurs étapes de traitement : broyage, lavage, transformation en granulés et réutilisation industrielle.
Améliorer la quantité et la qualité du tri constitue donc une étape essentielle pour développer une véritable économie circulaire et atteindre les objectifs européens de 90% de collecte d’ici 2029. *Source : Evaluation du taux de collecte des bouteilles en plastiques de boisson 2023/2024
Un dispositif de communication pour toucher largement les Réunionnais
La campagne « Boutey na 7 vies » sera déployée à partir du 18 mars 2026, à l’occasion de la Journée mondiale du recyclage, à travers un dispositif de communication multicanal visant à toucher les Réunionnais dans leur quotidien.
Le dispositif comprend notamment :
● une campagne d’affichage déployée du 18 mars au 1er avril,
● une campagne radio diffusée du 18 au 29 mars,
● une activation digitale et réseaux sociaux du 18 au 31 mars,
● une diffusion digitale via régie locale du 18 au 24 mars.
L’ensemble des marques des industriels partenaires se sont alliées pour relayer ce message et encourager l’adoption d’un geste de tri plus systématique et plus qualitatif.
Une mobilisation collective inédite des industriels
Pour la première fois à La Réunion, CILAM, COT, CILAOS, Les Brasseries de Bourbon et CITEO ont décidé d’unir leurs forces afin de porter un message commun.
À travers cette campagne multimarque, ils souhaitent :
● montrer l’engagement collectif des industriels réunionnais en faveur du
● recyclage, inciter les consommateurs à trier davantage et mieux, à domicile comme en dehors, informer sur le devenir des bouteilles plastiques recyclées, marquer les esprits avec une campagne grand public ambitieuse
Une campagne soutenue par CITEO
CITEO, éco-organisme missionné par les entreprises de la grande consommation pour réduire l’impact environnemental des emballages, accompagne cette campagne de sensibilisation. Plusieurs chantiers majeurs sont actuellement engagés à La Réunion :
● Simplification des règles de tri, entrée en vigueur le 1er janvier 2026, permettant de déposer tous les emballages en plastique dans le bac jaune ;
● le développement du tri hors domicile, afin de faire du tri un réflexe dans tous les moments du quotidien ;
● le soutien aux initiatives portées par les industriels et les acteurs locaux pour améliorer la collecte et la valorisation des emballages.
Ces actions s’inscrivent dans un contexte réglementaire européen et national de plus en plus ambitieux en matière de collecte, recyclage et incorporation de matière recyclée dans les emballages.
À nous, collectivement — collectivités, industriels, éco-organismes et citoyens — de transformer ces objectifs en véritables opportunités :
● prendre soin de notre île, développer des filières locales de valorisation, et créer de nouvelles opportunités économiques et de valeur pour le territoire.
